美国时尚营销/奢侈品管理专业

2021-06-14 / Xiwen老师 / 厚仁IVY本硕高端工作室

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在2020年贝恩咨询与天猫合作发布的中国奢侈品市场研究报告显示，中国境内奢侈品市场实现约48%的增长，达到近3,460亿元人民币，虽然受到疫情影响，但是预计这一增长趋势还将在未来延续下去，到2025年，全球奢侈品市场业将回归到疫情前水平，而中国境内市场则有望成为全球最大的奢侈品市场。

以此看来，中国为全球奢侈品市场做出了巨大贡献，但是中国本土对于奢侈品管理时尚与营销方面的人才却非常匮乏。美国作为北美地区的时尚超级大国，其艺术氛围和商科实习机会吸引着越来越多的同学们赴美学习奢侈品管理专业。今天我们就一起了解一下美国的奢侈品管理专业项目。

专业介绍

奢侈品管理或时尚管理（Luxury Management/Fashion Management），是介于艺术与商科专业之间的专业，本质上属于管理类专业，重点学习关于奢侈品品牌的策略营销，消费观念，顾客消费心理与群体，市场划分以及品牌提升等方面，有些学校也开放包括如何保持奢侈品在市场中消费持续增长与广告投放策略等等。

从课程上看来，除了管理与市场方面的课程，学校也会开放包括奢侈品设计与创意的课程，涉猎方向包括各个奢侈品行业，除了我们了解的一些奢侈品品牌，还会涉及高端的汽车、红酒、高尔夫球场管理营销等。基本上不同的大学，对于奢侈品管理专业的叫法也是不同的，但是究其根本其所教授的课程还是一样的。

专业申请条件

美国的奢侈品专业在申请的时候是有两个方向的：一个是艺术专业方向，一个是管理专业方向。艺术专业领域的方向会比较注重学生的艺术背景，因此在申请时会要学生提供相关的作品集，部分院校甚至会要求硕士申请人有相关工作经验；而管理专业方向则建议没有相关艺术基础的申请人但对该专业又特别感兴趣进行申请，但是也建议申请人有相关的商科课程基础。

因此，建议申请人有较好的数学基础和沟通能力，对于品牌和市场发展有积极想法，培养自己的团队合作意识和领导能力对于申请该专业比较有帮助。

就业前景分析

随着中国日益成为庞大的奢侈品消费市场，对奢侈品管理人才也提出了大量的需求，而美国的奢侈品管理研究项目发展时间长远，教育模式较为成熟，很多综合大学和专业艺术学校都开放该专业培养优秀的奢侈品管理人才。另外，美国的奢侈品管理相关的专业更偏向于品牌策略，尤其注重培养学生实践技能。因此，在美国就读该专业更便于学生接触世界顶级奢侈品公司，获得实习机会。实习结束后，毕业生在国内外均具有强大竞争力，不论是毕业起薪、升职空间等方面都更具有优势。

疫情期间，随着各国的电商突击发展，奢侈品品牌也不再只面对线下营销，在贝恩的报告中指出，中国奢侈品消费者的线上购物行为已经彻底发生改变，近40%的消费者将在未来几年增加在线上购买奢侈品的比例，另有近40%表示他们打算保持现有比例。这针对于本国的奢侈品管理人才来说更是庞大的就业市场。

名校选择

纽约大学Stern商学院MBA分支 – Luxury Marketing

NYU的Luxury Marketing专业划分在商学院下的MBA项目中，帮助学生能够培养在奢侈品行业从事职业所需的视角和技能，包括目标市场的性质、与客户建立牢固关系的重要性、品牌形象的关键作用以及分销系统的性质。学习的课程包括了奢侈品营销，品牌策略，创新与设计，时尚产业，奢侈品销售与品牌营销等。学校也给出了非常明确地职业规划：奢侈品销售，市场营销与管理等。