【研究生申请】商科专业浅析之 市场营销 Marketing

wholerenguru3  (厚仁学术哥)

微信客服
wholerenguru3 (厚仁学术哥)

商科专业浅析之 市场营销 Marketing 

市场营销 ( Marketing )是中国学生赴美留学的新兴热门商科专业。这是个相当不错的选择,因为美国市场营销专业的发展确实比较成熟。那么市场营销专业学的到底是什么?北美又为何会成为培养这方面人才的沃土呢?美国比国内领先的市场营销专业,具体在学什么思想和技能?又领先在什么地方呢?

市场营销专业细分

Strategic Marketing 战略市场营销

根据公司的发展目标和未来需求,为公司制定长期的市场发展战略。战略从大到小,层层递进,层层具体。从宏观的目标,落实到具体可行的实施方法。比如说,提升品牌总销售额——提升网站访问量——吸引新客户去访问网站——将网址放到品牌Twitter的主页介绍中,让更多人看到。这个链条中的四步,体现了如何将大的战略,分解成小的战术。它是战略市场营销中不可或缺的思维方式。

Brand Management 品牌管理

通过最大化品牌效应和商品形象,提升品牌的市场占有量和利润。这个领域的发展空间很大,而中心都围绕着品牌形象的建立。比如涉及到产品风格,目标消费群定位,品牌故事及历史的植入,以及品牌文化融入消费者的日常生活等等。

Integrated Marketing Communication 整合营销传播

综合营销中的所有环节,使它们高效配合,以达到盈利最大化的目的。我们需要分析营销过程中,各个环节的相互关系:广告、促销、公关、销售……, 利用传播手段进行沟通, 使各个环节配合得更默契。举个例子,如今电子科技迅速发展,让不少传统营销统统向电子商务靠拢。新兴的网络社交媒体,和互联网信息的方便易取,正在改变人们的消费方式,也让商家的营销手段逐步转型。通过整合营销传播,商家就可以将这些新兴产业的元素囊括到原有的营销计划中,整合出一份新的商业计划。

Data Mining 数据挖掘

这个方向主要研究利用数据信息,对市场做出分析,准确市场定位,制定市场目标。需要有一些计算机和统计学专业的基础。一直以来存在一个误区:市场营销就是搞销售,磨的是嘴皮子功夫和文字功夫,其实不然。市场营销也有理性思维的部分,尤其是在如今这个数字和信息爆炸的时代。要想将市场的大方向走对,对市场数据的收集、研究和挖掘是必不可少的基本步骤。这也为对市场有热情,同时相对喜欢做幕后,且惯用理性思维的同学们开辟了一条路。

International Marketing 国际市场营销

针对于贸易全球化,培养国际市场专业人才。对于世界不同地区,各个国家不同政策,不同文化背景,以及不同需求,制定市场方案,促进品牌国际化。

 

现如今,中国大学的市场营销专业仍处在发展的阶段,理论和实践结合得不够紧密是最主要的问题。虽然各个高校正在积极引进实务教学法,但是彻底改变还需要一段漫长的时间。而美国的市场营销专业,就相对成熟得多。近些年来,此专业还在美国逐步细分,和公关、传媒、电子、政府学等多个学科进行了结合。这表明美国市场营销学确实紧跟时代步伐,实用性极强。

市场营销

市场营销资源共享平台

AMA

市场营销理论最初诞生于20世纪初的美国。1915年,美国全国广告协会成立。经过发展,1931年又成立了讲授和研究市场营销学的组织—美国市场营销社。1937年,这两个组织合并为美国市场营销协会(American Marketing Association)。

这个组织一直走在美国营销界的前列。协会的宗旨是为营销人员提供最新、最全的市场营销信息和知识,有利于各个阶层的营销人员进行交流和学习。通过这个组织,同学们可以从侧面了解市场营销学在美国的发展,并且搜集到自己想了解的市场信息。

Amway

说到安利,也许你会想到十几年前在国内兴起的纽崔莱旋风,也许你会想到国内老太太喋喋不休地烦人推销。不管你对安利的印象如何,它在美国经营得相当好,口碑也很不错。最重要的是,它对市场营销专业的同学来说,是非常好的实践平台和资源。

简单来说,安利是以一种异于传统的方式销售它们的产品。它并不是将产品直接投放到市场上的各个实体门店,并花大价钱做广告,而是注册想做直销代理(或者简单理解为代购)的人成为安利团队的成员,让这些成员(代理人)销售安利的所有产品。

相比于传统营销模式,这种模式有三大优点:1. 省去了大笔广告费,销售成本大减。2. 让真人做销售,更生动,更真实,更有口碑,营销效果更好。3. 为想拥有自己生意的人提供一个平台和机会。

这种营销模式能给我们带来一大好处:Network:!对于留学生来说,无论从提高英语的角度,还是从找工作的角度,Network都是再重要不过的。在安利的营销团队里,我们不是单打独斗,而是在一个庞大的团队里互帮互助。你会认识五湖四海,各种不同文化背景的人。感性上,能结识志同道合的朋友;理性上,能拓展自己的交际圈,获得job referral。这对国际学生来说,简直是好处多多。

作为市场营销专业的学生,这还是一个很好的平台去运用实践你的所学所得:客户需求的探索,品牌的建立,产品的宣传,与人在交流中获取信息的能力等等。

北美如此丰富的社会资源,能让在此学习市场营销的同学汲取到大量养分,最大化自己的时间和金钱投资。

Marketing

市场营销专业的中美就业情况

数字方向

尽管市场营销偏向应用层面,但美国市场营销行业中常见的新产品开发、定价、促销等内容,仍常常涉及数学建模知识。这对中国留学生来说无疑是个福音。因为相对于语言文化来讲,数字建模是我们的强项,可以以此作为求职的突破口。

文字方向

如果你想做广告、公关、策划一类的市场工作,回国大展拳脚是选择之一。利用在美学到的先进方法和思想,以及对国内文化背景的了解,有望给国内市场注入新鲜血液。如果你想挑战自己,留在美国,当然也可以。但你需要在当地的文化背景、法律政策、爱好需求、收入水平等等一系列具体而又实际的问题上做足功课。选择本身并无好坏之分,最根本的还是要贴合个人的能力和追求。

 

美国大学本科申请咨询

集团介绍

美国厚仁教育集团 WholeRen Group, LLC 成立于2010年,旨在提供基于美国的全面教育与发展,为学生制定全方位的留学服务,包括美国初/高中留学申请和转学美国本科/研究生申请和转学学术紧急应对学术辅导美国寄宿家庭服务微留学背景提升职业规划等。厚仁教育曾接受CCTV独家专访,是全美首家获得AIRC权威认证的留学服务机构。

 

美国招生协会
AIRC权威认证

80位
美国双语导师

10年+
名校申请经验

8600+
名校名企录取

wholerenguru3  (厚仁学术哥)

微信客服
wholerenguru3 (厚仁学术哥)

AIRC 权威认证

ICEF 权威认证

NCDA 权威认证

Rate me!

FITS

资深申请导师 专家专栏
New York University纽约大学文化传媒硕士,拥有10余年海外生活经历,深入了解美国教育系统,熟悉美国文化。擅长启发和引导学生,通过理论和实践的探索,寻找自己的热情点,创造闪光点,真正的提高核心竞争力。同时,指导和帮助同学们应对学术不诚信、紧急开除的情况,解除眼前危机、创造再一次机会!
Rate me!
联系我们  »
                           

美国校园资讯

学业优化
实现梦想

扫码关注 >

厚仁学员系统

实时查看服务进度
阅读文档报告

厚仁学员系统

扫码关注 >

联系我们

微信24小时在线客服
美国中国8大办公室

扫码关注 >

Scroll to Top