网络信息时代下,传媒专业的申请意义

信息时代通常也是指计算机时代或者数字时代。它是指在现时代,个人都有能力去自由传递信息,以及适时获取信息。它是从工业化派生的工业化革命的这种传统工业经济转变为以信息管理为主的知识经济,即信息化社会。

信息时代我们所接触的各类产业会变得越来越知识密集型,需要越来越少的劳动力和更多资本集中。比如我们接触的各类社交软件,集中了信息产业从而以有限的资本创造了无限的可能,使信息数据等无形的产业变为有形的资产,创造了利益,而传媒专业也由于时代的变化由传统传媒专业衍生出了不同行业和各类新兴产业。

中国早在唐代就已创办了《开元杂报》,由“上都进奏官”负责编印,将皇帝的谕旨、文臣武将的奏章及政事动态“条布于外”。之后由于历史因素和社会因素的多重影响,外国人当时在中国也创立的多种报刊,包括大名鼎鼎的《申报》。根据国家统计局的数据,2000年报纸的年度总发行量为20089万份,但是截至2019年报纸的年度总发行量为11429万份,下降了将近一半的比例。这不得不让我们思考,20年的时间为什么报纸作为最主要的传统传媒承载者,销售量相差了这么多。普通大众被动的接受信息的来源渠道是什么以及这些新出现的媒体承载者为什么取代了传统行业。

关于传统传媒产业,我们一般指图书、报纸、杂志、电影、广播、电视,而新媒体产业的涵盖则包括了网络、手机、数字出版、动漫、游戏、电子报刊、手机报刊、数字电影、电视电影、网络广电、数字电视、手机电视、移动电视等超过20个种类。从传播的载体和形式上我们就能发现新媒体产业的涉及方面庞大且手段多样,这也和我们开头提到的信息时代的来临息息相关。这些数字行业新媒体的发展也给广大的传媒专业学生有了更多的机会和挑战。

传媒专业分类庞杂,通常高频申请专业分支包括常规传播学(Communication),新闻(Journalism),公共关系(Public Relations),媒体管理(Media Management),广告学(Advertising)和媒体研究(Media Studies)。

除上述专业外,很多学校还开设关于专业研究媒体和文化的关系,如纽约大学(New York University)的媒体,文化和传播(Master of Media,Culture & Communication),乔治城大学(Georgetown University)的文化,传播和技术(Master of Culture, Communication & Technology) 等专业。最近几年,新媒体的崛起也促进了新专业的诞生,如南加州大学(University of Southern California)开设数字社交媒体专业(Master of Digital Social Media), 纽约大学开设数字传播和媒体专业(Master of Digital Communication & Media)。

近几年非常热门的申请专业包括:

  • Communication传播学:传播学(Communication)教育在美国教育中占据很重要的位置,其教育发展水平在全球处于领先地位。它跟很多学科,如经济学、人类学、哲学、心理学、语言学、语义学等都有密切的关系。传播学研究得是人与人之间通过特定的一些媒介的交流,因此它是一门基础学科。也因此基本上大多数的美国大学对于该专业都开放研究生项目。

  • Journalism新闻学:美国各高校中新闻(Journalism)专业的划分很细致,各个学校划分专业的依据不同。一般来说,可以划分为传统的报纸杂志,电视新闻和无线电广播,和网络媒体三个方面。该专业的申请对于学生更注重于语言的表达和多样化的呈现方式以及新颖的文学创造力。

  • Public Relations公共关系专业:该专业可以被看成是某一公司与外界沟通传达信息的桥梁,是一门以社会公共关系活动和其规律为研究对象的边缘性交叉学科。PR与媒体、市场有着紧密的关系。学习PR的学生将来就业面是很广的,特别是在一些公共公司、大兴跨国企业的市场部、公关部、以及政府及新闻媒体部门等等,都有比较好的发展方向,也是近几年传媒专业中的热门申请专业。

  • Advertising广告学:美国是广告业最发达的国家之一,这里所说的广告学是偏向市场和策划的,而不是指平面或数字媒体领域的广告设计(Design)专业。主要是研究广告产品的历史、理论、策略、制作和经营管理。就业方向也是瞄准媒体的广告部门、广告公司、广告策划与创意制作、市场营销策划、及市场调查分析等。

  • Film & TV Production电影电视专业:美国的电影教育十分发达,专业性院校和一些综合性大学都会开设影视专业的硕士课程。学位也分为MA文学硕士(主要学习电影理论)和MFA纯艺硕士(主要从事电影制作,导演和后期)两种。申请电影专业的学生需要向学校提供自己的作品,方式包括绘画,摄影,平面设计,音频,视频等。

这里需要注意的是针对不同的分支专业的特性,在申请前期准备过程中也要有明确的意向性,比如新闻学专业对于语言要求比较高,对于GRE备考或托福考试时的英语成绩可能更为看重;再比如一些多传媒专业会要求同学们准备Writing Sample或者是作品集,例如自己拍摄制作的video等,所以在这里要提醒大家早准备早申请,进行申请素材的积累。

传媒专业的就业前景广阔,涵盖行业包括出版,教育,政府,广告,公关,电影电视,新闻,艺术以及大型企业的市场推广部门等。涵盖的只能包括:市场咨询,活动与广告策划,平面设计与制作公关宣传,企业形象包装,品牌推广,营销等等。

新闻类专业:毕业生一般任职于各大中小型报纸,新闻出版社,广播和电视媒体,担任记者如财经记者,国际报道记者,时政记者等。

公共关系方向:公关行业的市场在逐年增长,公关方向毕业生多就职于公关公司。在国内著名的外企公关公司有奥美公关,万博宣伟和凯旋公关等。

新媒体方向:著名的新媒体平台如微信、新浪微博、知乎等等,毕业生可以选择这些机构就业。

大众传媒类:在企业、政府、教育机构等机构的宣传部担任职位。

整合营销方向:毕业生可以选择在电视台,报纸杂志,营销公司等担任职位,也可以选择在校任教。

传媒专业的学习除了我们上述讲的这些专业方向较强的内容,最根本的是学习研究方法,思维逻辑和思考方式。当你参与其中的时候做的多了,自然会变得更优秀,也会变得更加自信,而这些都是你在申请大学的时候的巨大优势。